Da Criação à Promoção: Um Guia para Artistas Independentes Construírem sua Marca

Sacramento, 2010. Dois vizinhos, Stefan Burnett — mais conhecido como MC Ride (ou apenas “Ride”) — e o multi-instrumentista Zach Hill, de origens musicais e artísticas vastamente diferentes, formam um vínculo improvável a partir de uma paixão compartilhada por arte e black metal. Juntos, eles criariam um dos projetos musicais mais polarizadores, vanguardistas e movidos pelo caos do século XXI: Death Grips. Com a adição do produtor e tecladista Andy Morin, o trio rapidamente se destacou do cenário musical convencional.

In 2011, Death Grips lançou seu EP de estreia homônimo no Super Bowl Sunday, sob lua cheia — com uma faixa de destaque apropriadamente intitulada “Full Moon” — um lançamento intencional e subversivo que se tornaria emblemático de sua abordagem ortodoxa. Pouco depois, eles lançaram sua mixtape Exmilitary — também gratuitamente através de seu site — preparando o terreno para o que estava por vir. O burburinho em torno de seu som abrasivo e métodos de lançamento não convencionais rapidamente chamou a atenção de grandes gravadoras, e eles assinaram com a Epic Records.

No entanto, o Death Grips logo provou que estava longe do molde típico da indústria. Em 2012, eles lançaram seu LP de estreia, The Money Store, contornando o lançamento formal ao vazarem eles mesmos o projeto em seu site — novamente, de graça —, quebrando o contrato com a Epic e, consequentemente, sendo dispensados pela gravadora. Apesar de terem pouca ou nenhuma promoção formal — além de uma presença ativa em fóruns de nicho como o 4chan e plataformas de vídeo mais populares como o YouTube —, conseguiram gerar um burburinho imenso, com muitos considerando o LP o melhor do ano. 

O resto foi história. Através do boca a boca, autenticidade pura e uma forte presença online, o Death Grips construiu uma base de fãs que viria a alimentar sua reputação como um dos atos mais influentes e disruptivos da era digital.

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