De la création à la promotion : un guide pour les artistes indépendants pour construire leur marque

Sacramento, 2010. Deux voisins, Stefan Burnett — plus connu sous le nom de MC Ride (ou simplement « Ride ») — et le multi-instrumentiste Zach Hill, issus de milieux musicaux et artistiques radicalement différents, se lient d'une amitié improbable autour d'un amour partagé pour l'art et le black metal. Ensemble, ils allaient créer l'un des projets musicaux les plus polarisants, avant-gardistes et chaotiques du XXIe siècle : Death Grips. Avec l'arrivée du producteur et claviériste Andy Morin, le trio s'est rapidement démarqué de la scène musicale conventionnelle.

En 2011, Death Grips sort son premier EP éponyme le jour du Super Bowl Sunday, sous une pleine lune — avec un morceau phare judicieusement intitulé « Full Moon » — une sortie intentionnelle et subversive qui allait devenir emblématique de leur approche orthodoxe. Peu de temps après, ils publient leur mixtape Exmilitary — également gratuite sur leur site web — préparant le terrain pour la suite. Le buzz suscité par leur son abrasif et leurs méthodes de diffusion non conventionnelles a rapidement attiré l'attention des grandes maisons de disques, et ils ont signé avec Epic Records.

Cependant, Death Grips a vite prouvé qu'ils étaient loin du moule typique de l'industrie. En 2012, ils sortent leur premier album, The Money Store, en contournant leur sortie officielle en divulguant eux-mêmes le projet sur leur site web — à nouveau gratuitement —, violant ainsi leur contrat avec Epic, ce qui a finalement conduit à leur renvoi du label. Bien qu'ils n'aient bénéficié que de peu ou pas de promotion formelle — mis à part une présence active sur des sites de niche comme 4chan et des plateformes vidéo plus populaires comme YouTube —, ils ont réussi à susciter un immense engouement, beaucoup considérant cet album comme le meilleur de l'année. 

La suite appartient à l'histoire. Grâce au bouche-à-oreille, à une authenticité brute et à une puissante présence en ligne, Death Grips s'est constitué une base de fans qui allait alimenter sa réputation d'artiste parmi les plus influents et disruptifs de l'ère numérique.

Le DIY était la seule réponse pour eux. Death Grips a simplement décidé de faire les choses par lui-même — et ce faisant, ils sont devenus l'incarnation de ce que signifie être des artistes indépendants. Leur marketing de guérilla auto-produit et leurs personnages mystérieux étaient exactement ce que leur public recherchait. Ils se sont appuyés sur une solide présence en ligne, publiant des visuels captivants qui maintenaient leurs fans engagés et avides de nouveautés, tout en rejetant les conventions de la promotion grand public. Leur catalogue reste gratuit à l'écoute et au téléchargement sur leur site Internet.

En tirant parti des réseaux sociaux, en favorisant une communauté solide et en fixant des objectifs clairs, vous pouvez ouvrir la voie à votre succès en tant qu'artiste.